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2017年年末，頗受互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注的“2017年十大網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)”榜單如約出爐，“freestyle”“扎心了老鐵”“皮皮蝦我們走”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)上榜。作為申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的備選“熱門(mén)”標(biāo)志，上述網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)備受商標(biāo)申請(qǐng)人的青睞。筆者日前以上述短語(yǔ)的整體或部分為關(guān)鍵詞在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上進(jìn)行檢索，結(jié)果顯示僅涉及“freestyle”的商標(biāo)便有100多件。然而，將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)等“熱詞”進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)是一把“雙刃劍”——雖然憑借自身熱度和流行度可以使相關(guān)商標(biāo)先天便具有較高的傳播度和知名度，但隨著相關(guān)“熱詞”的熱度和流行度的日漸退散，其對(duì)應(yīng)的商標(biāo)或?qū)⒚媾R顯著性及知名度流失的風(fēng)險(xiǎn)，需要引起商標(biāo)申請(qǐng)人的重視。

近年來(lái)，商標(biāo)的品牌價(jià)值與重要性日漸凸顯，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)工作都越來(lái)越重視。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)等“熱詞”因?yàn)榘鵀樯鐣?huì)公眾所共知的信息內(nèi)容，當(dāng)其與特定的商業(yè)活動(dòng)聯(lián)系在一起時(shí)，可以在商家宣傳推廣相關(guān)商品或服務(wù)時(shí)有效節(jié)約成本并取得良好的宣傳推廣效果。

將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)等“熱詞”作為商標(biāo)注冊(cè)使用固然存在一些益處，但在商標(biāo)搶注熱潮的喧囂之下，商標(biāo)申請(qǐng)人需要冷靜下來(lái)進(jìn)行思考。將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為商標(biāo)注冊(cè)使用，在一定程度上確實(shí)有益于企業(yè)拓展市場(chǎng)，但憑借將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為商標(biāo)注冊(cè)使用而“一炮而紅”的企業(yè)屈指可數(shù)。同時(shí)，很多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)等“熱詞”本身不具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，有的因?qū)儆凇暗退子谜Z(yǔ)”可能還存在有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響等情形，商標(biāo)申請(qǐng)人稍有不慎便會(huì)遭遇商標(biāo)被駁的尷尬。

筆者認(rèn)為，在準(zhǔn)備將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)等“熱詞”作為商標(biāo)注冊(cè)使用時(shí)，需要量“利”而行，綜合考量相關(guān)“熱詞”本身的顯著特征等因素，并考慮其與自身所經(jīng)營(yíng)的相關(guān)商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)性。要想贏得市場(chǎng)，最終還是要靠自身的商品質(zhì)量和服務(wù)水平來(lái)說(shuō)話。