新聞動態(tài)

一家日本公司周三提起訴訟，指控蘋果公司侵犯了一項覆蓋“Animoji”的美國注冊商標。蘋果利用這個詞來宣傳一項隨同iPhone X一起推出的面部識別功能。

在提交給美國加州北部地區(qū)法院的訴訟中，本案原告emonster k.k。和居住在日本的美國公民埃里克·伯南西（Enrique Bonansea）聲稱他們早在2014年就注冊了Animojo商標。美國專利和商標局隨后在2015年授予其注冊商標。

emonster是一家總部位于東京的軟件開發(fā)公司，他們在2014年7月23日將Animoji用于一款iOS應用。該應用目前仍然可以下載，售價0.99美元，其描述信息顯示，這是一款“快速免費易用的工具，可以為你的文本和電子郵件賦予活力?！?/span>

該應用提供了基本的動畫表情圖案，可以添加到iMessage和電子郵件文本中。與其他消息服務推出的類似功能有所不同，Animoji發(fā)送的動圖可供任何人查看，甚至包括那些并未安裝該應用的用戶。

起訴書顯示，蘋果不僅在9月發(fā)布iPhone X時就已經(jīng)知道Animoji應用，今年夏天還試圖向emonster收購這項注冊商標。伯南西表示，像The Emoji Law Group 這樣的蘋果“先遣隊”都曾經(jīng)聯(lián)系過該公司，希望他們出售Animoji注冊商標，甚至威脅稱：倘若不接受這個條件，就會向監(jiān)管部門申請取消這項權益。該訴訟并未提交證據(jù)證明蘋果與這些公司之間的關系，但蘋果的確經(jīng)常采取這種做法。

emonster和伯南西希望永久禁止蘋果使用Animoji，還要求蘋果給予相應的賠償。

麥當勞改名“金拱門” 網(wǎng)友：跟商標挺搭

麥當勞悄然改名“金拱門” 網(wǎng)友戲稱KFC可更名為“開封菜” 　

今(25)日，一則消息在網(wǎng)上流傳，麥當勞更名為“金拱門”。記者剛剛查詢國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)證實了此事，在企業(yè)信息中，麥當勞(中國)有限公司更名為金拱門(中國)有限公司。麥當勞方面也對媒體回應稱確已更名。網(wǎng)友紛紛調侃：KFC是否該更名為“開封菜”？

多家子公司早已更名

記者登錄國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，輸入“麥當勞”，搜索結果出現(xiàn)的第一位是上海麥當勞食品有限公司，第二名則是金拱門(中國)有限公司，其歷史名稱寫著“麥當勞(中國)有限公司”。

根據(jù)天眼查信息，該更名是在10月12日完成的。8月24日，投資者名稱也由麥當勞中國管理有限公司更名為金拱門中國管理有限公司。

再進一步查詢，記者發(fā)現(xiàn)，金拱門(中國)有限公司成立時間為1993年12月7日，這也意味著，金拱門早在1993年就注冊在麥當勞旗下了。

而同一法定代表人名下，還有深圳金拱門食品有限公司、山西金拱門有限公司、四川金拱門有限公司等，其成立時間分別為1990年、2014年、1999年。其中深圳公司和四川公司，歷史名稱分別為麥當勞餐廳(深圳)有限公司和四川麥當勞餐廳食品有限公司。

公司回應：確已更名

就在剛才，麥當勞中國方面對《每日經(jīng)濟新聞》記者回應稱，麥當勞與中信及凱雷成為戰(zhàn)略合作伙伴后，因業(yè)務發(fā)展需要，自2017年10月12日起，麥當勞中國總部的企業(yè)名稱變更為“金拱門(中國)有限公司”。這一變更主要在證照層面，日常的業(yè)務不會受到任何影響。麥當勞中國相關人士同時也對記者表示，更名金拱門確實是M Logo像拱門。

專家解讀：對品牌沒有太大影響

此次更名對“麥當勞”這個品牌是否有影響？在重慶工商大學經(jīng)濟學院院長、“重慶”客戶端“鳴家”李敬看來，品牌資產(chǎn)包含了麥當勞的知名度、顧客對其的信任度，經(jīng)營多年之后，在全球范圍內都有了其內涵和價值，是一個很大的無形資產(chǎn)。

對于中信集團和麥當勞的合作，李敬認為，成立新公司更多是一種戰(zhàn)略投資，主要會在資本運作及運營戰(zhàn)略方面，利用自身的資源和優(yōu)勢推動其發(fā)展與創(chuàng)新。

資深品牌管理專家、重慶智慧黑石企業(yè)管理咨詢有限公司總經(jīng)理萬全東也認為，公司改名實際上只是資本方發(fā)生了改變，對于“麥當勞”這個品牌并沒有太大影響。

“實際上肯德基也發(fā)生了資產(chǎn)重組，對品牌并沒有什么影響，可能它在中國的戰(zhàn)略有所改變，會擴展其他業(yè)務，但這只是業(yè)務方面的轉變?！比f全東則表示，外資企業(yè)對于中國品牌的戰(zhàn)略是十分清晰的，一般不會輕易更改品牌，比如肯德基針對中國市場曾專門打造過一個中式快餐品牌“東方既白”。